SEO的评估指标

•   站外效果检验

•   搜索引擎收录/搜索排名

•   流量变化（绝对浏览量，浏览量占比变化，pv/vists）

•   站内效果检验：

–   效果验证

•   忠诚度：回归访次、最近访问次数、访问时长、访问深度

–   SEO流量质量检验

•   访问者匹配度：跳出率

•   关键字优劣：单个词的表现，包含访问、pv、停留时间、访问深度等

–   SEO流量访客行为

•   进入页的跳出率，退出页，访问最多最少页面

•   转化：转化率、转化价值

–   SEO运营指标评估

•   访问者完成如注册，购买等特定转换流程次数

•   关键字优劣：转化率。转换价值

一．站内数据收集

通过该流量趋势可以看出SEO整体效果，好的SEO流量呈现上升趋势，在没有其他因素影响下，自然搜索流量的比重 也会增加。

自然搜索流量到达网站后，其有用性则是我们更加关注的，因此则需要进一步通过更详细的指标评估站内流量的效果。

二．用户忠诚度

忠诚度（回访频率和回访次数）可以验证SEO效果， 访客对网站的访问次数， 停留时间的长短是否显著增加，这些都可以来评估其效果的好坏，但无法从忠诚度角度找到优化SEO 的方法。

三．效果匹配

自然搜索流量的访客进入网站后，是否对网站内容感兴趣，可以通过进入页跳出率，停留时间作第一步验证：

PHPStat中可以进一步查看每个搜索引擎来源下进入页跳出率的详细情况：

进入页跳出率高，停留时间较短，那么需要调整进入页内容，或者调整SEO；结合关键字的效果，可以更加准确的把握 应该调整哪一方面。

四．关键字效果

对于跳出率高的关键字，我们可以考虑，网站是否要表现该关键字的内容？是，则需要在网站突出该关键字的内容；否，则需要调整SEO内容。

五．转化效果

流量质量的最终效果检验，要看转化效果，但SEO所能够做的是将流量引进网站，使访客尽可能在网站停留，并增加对网站的忠诚度，但转化的高低要归结到网站本身的质量以及转化流程的优化上。

六．站外数据收集

搜索引擎收录情况直观的表现出SEO前后的效果。可以通过各搜索引擎提供的站长工具查询在不同搜索引擎中的搜索结果，图中可以看到网站出现在搜索结果中的情况。Google站长工具可以提供关键字查询信息，以及搜索结果所在页面，查看搜索是否与网站内容相匹配等。